山形・蔵王温泉に地域との“結い”を育むセルフステイ型ホテル「YuiLocalZao」開業

　株式会社古窯ホールディングスのグループ会社である株式会社CSコーポレーション（山形県上山市）は、新ブランド「YuiLocalYamagata」を立ち上げ、その第1弾となるセルフステイ型ホテル「YuiLocalZao」を2025年12月20日（土）に開業する。

同ブランドの由来は、日本に古くから根付く助け合いの精神である“結い”と“宿”。宿泊者が地域の自然や文化の中に溶け込み、「町全体がひとつのホテル」であるかのような感覚で自由に滞在できる新しい旅のあり方を目指す。

蔵王温泉に開業する同ホテルは全7室。スキー場に隣接し、山小屋風の意匠を取り入れた内装が特徴だ。地域の飲食店やお店の利用を促すため、宿泊プランは1泊素泊まりがメイン。宿泊料金は完全事前決済とし、セルフチェックインを導入することで、利用者の自由度を高めている。

同ブランドの宿泊費の一部は、施設ごとにテーマを設けた「地域応援基金」に寄付される。同ホテルでは、蔵王エリアの雇用創出や環境整備の改善、スキー場維持・除雪支援など、旅の基盤となる観光資源を守り育てる活動に活用するという。

同ブランドは蔵王エリアから始まり、今後も山形県内の複数地域へ展開する予定。「地域応援基金」を通じて、観光資源の維持・発展と地域活性化を進めていく。